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剛剛,新希望乳業收購這家乳企55%的股權,意指布局華南市場!
發布時間:2019-08-14

       國內乳業市場的兼并組合又有“新”動作。8 月 12 日,新希望乳業聯姻澳牛乳業簽約儀式在福州舉行,宣布完成對澳牛乳業 55% 股權的收購。自此,新希望乳業在東南市場的布局邁出實質性的一步,其“鮮戰略”的全國藍圖初具雛形,打開了又一發展新局面。

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戰略共識,高度契合


乐鱼官网       目前,新希望乳業旗下已擁有 13 家乳制品生產企業,廣泛覆蓋西南、華東、華中、華北地區。此次通過入股澳牛乳業布局華南市場,是其“鮮戰略”在全國發展布局的自然延伸,不僅填補了新希望乳業的版圖空白,也強化了新希望乳業向全國性乳企的轉變。


       據悉,雙方在溝通中達成了三大戰略共識,這也成為促成此次并購合作的重要原因。新希望乳業與澳牛乳業同為民族品牌,通過并購等方式加強協同合作,促進行業融合共生,共同推動中國乳業振興,這是雙方在企業使命層面達成的共識。


乐鱼官网       雙方對于搶占低溫風口也存在高度共識。據尼爾森預計,近三年內鮮奶產品在中國市場將以 18.5% 的年復合增長率發展,到 2021 年市場規模有望增至 70 多億元人民幣。值得一提的是,由于地理位置及消費習慣,華南地區消費者對于“鮮”的消費認知一向很高,這也與新希望乳業的“鮮戰略”高度契合。


乐鱼官网       隨著奶業振興規劃、健康中國戰略等相關政策法規的發布實施,國家鼓勵和支持中國乳業發展,市場和產業成熟度日益完善,中國乳業建立了更有競爭優勢的產業體系,進入了新的上行空間。雙方都認為,要加強合作共贏,迎接未來 10 年中國乳業發展的新黃金年代。


優勢互補,全面賦能


       并購完成后,新希望乳業將依托多年來推廣“鮮戰略”所積累的資源、方法,以及在并購整合方面的豐富經驗,對澳牛乳業開展“全面賦能”,重點業務方向包括牧場建設、低溫奶業務拓展、優質乳工程落地等。


       歷經二十余年的發展,澳牛乳業積累了高端的品牌形象以及忠實的品牌追隨者。澳牛得天獨厚的地緣性優勢也為后續發展帶來了很大潛力。目前,澳牛以福州為中心建立了包含賣場、鮮奶吧等在內的復合渠道,是福州市區及八縣和莆田地區通路渠道的領先品牌之一,在福建市區以及長樂地區的鋪市率達到 70% 以上。扎實的渠道資源和絕佳的業務地理位置,便于其輻射整個華南市場,將成為新希望乳業布局華南市場邁出的重要一步。


       新希望乳業則將對澳牛在資本、供應鏈、技術創新、人才輸出等方面給予大力支持。作為乳業板塊的一支“新鮮”績優股,已在深交所上市的新乳業,可以為澳牛提供更好的融資環境。同時,新希望乳業旗下通過“優質乳工程”的乳品品牌多、消費者覆蓋區域廣,在優質乳工程供應鏈管理升級上,積累了可供復制推廣的豐富經驗。


       另一方面,新希望乳業在產業技術創新、產品研發能力、品牌與人才年輕化等方面的優勢,也將為澳牛的后續發展注入新鮮活力。澳牛乳業自身的內在潛力,結合新希望乳業的整合實力,為此次并購的后續發展提供了豐富的想象空間和動力保障。


合作共贏,未來可期


       東南華南地區作為我國經濟水平高度發展的地區之一,擁有龐大的消費群體,乳品消費市場前景廣闊。與此同時,本地區乳品市場集中度仍相對不高,也成為國內乳業市場頗具潛力的“風水寶地”。新希望乳業此番落定福州,占得布局先機,將致力于把澳牛打造成本地區消費者信賴的品牌。


       數據顯示,鮮奶產品的市場需求正在向高端化轉變。2018 年,高端和超高端的鮮奶產品在整體鮮奶品類中的占比增速迅猛,增長率分別為 20.3% 和 56% 。基于鮮奶市場的巨大增長潛力,新希望乳業以“鮮戰略”為品牌綱領,建立對應“新鮮”的供應體系和市場布局,通過科技等手段打造出“從牧場到餐桌”的完整的鮮奶產業鏈,發揮低溫乳品的區域優勢,構建出差異化的相對競爭優勢,拓展出全國領先的優質乳產業鏈,形成了“點面結合”的品牌勢能。


       “我們對與澳牛的合作充滿期待,將通過全面賦能、深入的產業鏈升級改造和科技創新,攜手為消費者提供更加鮮活優質的牛奶產品。” 新希望乳業董事長席剛表示,面臨中國乳業市場前所未有的“新鮮”機遇,新希望乳業將持續推進“鮮戰略”,釋放自身價值,促進生態共贏,為消費者的美好生活帶來更多鮮活品質。


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